图形在平面广告中的应用

图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形具有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力。图形表现是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。图形信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制，不分国家、民族、种族的世界性语言，这对于广告信息的传播是非常有利的。这也是图形的魅力。

我们常说的“耳听为虚，眼见为实”，反映出图形表达直观而真实的特点。广告设计中图形的使用是非常重要的，一幅好的广告图片所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语的文字说明。

有人说21世纪是读图的时代，的确，数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息，图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不能有效的传达信息，而且具有欣赏性，给人视觉的享受并引发心理认同，其信息量的传栽甚至超越了图形本身，形成心灵的沟通与交流。

人们在阅读一则平面广告的时候，通常的顺序是先看图片，然后阅读标题，在追索正文。可见，图形在平面广告中占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则广告的成功与失败。

人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。相对于文字而言，图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑：

大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来抓住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图片用于帮助和加深读者的印象。邮寄广告，报纸广告因其读者有大量时间阅读广告，其图形部分可相对减弱，而文字加强。

在图形广告表现中，广告图形有很多种。

(一)   产品图形

在广告中直截了当地展现产品的形象，表明产品的属性和优良的品质是吸收消费者的常用方法。表现手法上一般采用摄影图片或写实性描绘，以美的视觉效果塑造真实可信的产品形象，直接表现产品的外形、材质、颜色及品质，有较强的说服力，有利于消费者对产品的识别和记忆。除了整体表现以外，通过局部放大来展现产品最具有个性的部分也能形成视觉上的冲击，引导读者注意到产品与众不同的特点，强化产品优势。对不适合直观表现的产品，也可以根据主题创意的需要通过展现产品的原材料，产品或服务来表明产品的特点。

这种图形重在创意的表达，往往表现并不真实存在的或经过精心设计的事物场景和情节，通过对图形的夸张，采用比喻或象征手法来表达创意的主张，有较强的趣味性，引发读者的联想和想象。通过是利用绘画或电脑技术对图片进行处理，表现形式有异形同构、异质同形、 空间错视等。

摄影图片具有其他表现形式所达不到的真实感，特别是新闻式的图片，令读者产生身临其境的感觉，犹如亲身体验。摄影与电脑图像理技术的结合为图像表现扩展了无限大的空间，能创造现实生活中不存在的又极具视觉真实感的作品，为现实广告图形的创意提供了可能性和技术性。

商业广告招贴：I DO婚戒——真爱加冕

       世界闻名的南非钻石巨头戴比尔斯的广告语是“钻石恒久远一颗永流传”，一句简单的话不仅反映出钻石的物理特性，更反映了爱情的真谛，它深深的把握住了人们的心理诉求。婚戒在细分市场中的消费人群大都是即将步入婚姻殿堂的青年男女，他们追求浪漫、向往美丽的人生、对承诺永恒铭记。“真爱加冕”作为I DO 的一款钻石铂金对戒，更加突出了产品的定位范围。

       对于平面广告企业的标志和广告语是十分必要的，在构图方面这里采用上下模式，为了打破由于上下结构产生的横向界限，我用企业标志做了一个融合效果。“I DO”平放在画面深色块之上，使得标志浮现出来。这个标志本身设计的就很独特殊，看上去是一句简短地英文，它在不破坏识别性上加以设计，体现品牌定位，这里是将文字设计成图形来使用。

深色块面积用来放置一段文字信息，其中“诺”字要比其它文字大，有意制造对比度。目的是不至于让观者的眼球只看到三行小字，而是形成一种观看模式：企业标志——诺——其它文案。这样一来可以让观者有顺序的、渐入式进行阅读。

当然产品在画面中也是不可缺少的，一个简单清晰地倒影更能体现戒指的质感，整个画面中除去产品是使用真实照片图形外，其它设计元素均为矢量图形，形成虚实对比。戒指同样被安放在深色区域之上，刚好可以有力的支撑起直立的戒指，为产品在画面中找到着力点。

画面中的主题图形是一对牵手的情侣，这里借鉴了ipod招贴设计，使用人物剪影。从剪影中不难看出新娘身着婚纱，手捧鲜花，使人联想到浪漫的婚礼。由于剪影在画面中占据的位置较大，形式简单明了，色彩对比强烈，是抓住观者眼球的主要所在，图形的选用也完全符合对产品的宣传。右侧的花纹在画面中不仅起到装饰作用，自然垂直的花纹使观者的视线向下移动直击产品。

画面遵循了目前最为流行的Metro设计风格，单纯的色块，没有了浮躁，干净而纯洁的设计手法，恰当的表现出人们追求永恒的爱情。

平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者的我们，学习运用图形，符号，文字的关系，会使设计更具有效的功能。图形是读者阅读广告时最先看到的广告元素，担负着吸引消费者关注广告并进一步了解正文的重任。因此，广告设计中图形的使用是非常重要的，一幅好的广告图片所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语的文字说明。