商业广告招贴中的构图_原创

(一)   产品分析

当乘坐公共交通工具出行时、逛街、翻阅杂志、甚至在洗手间都可以见到广告招贴。它在生活中无处不在，越来越多的商品以爆炸式冲击引导我们的消费。现代广告招贴设计已经不再是以商品的种种超凡优越性为诉求点，而更多的是以一种品牌文化的感染力去吸引消费者，切实的从感性入手。如此在拿到一个案子后，首先应当去了解企业文化、品牌定位等信息为设计方案确定一个大方向。

彩妆品牌ANNA SUI在简约自然主义领导时尚潮流中洋溢着浓浓的绚丽奢华气质，打开其官网不难看出代表强烈欲望的紫色贯穿了整个网站。Night of Fancy独女性专属香水，Night午夜的意思。红橙黄绿青蓝紫唯独紫色符合产品的特征，紫色不仅给人高贵、时尚魅力的感觉，也更能体现产品与生俱来的神秘感。

广告语是招贴中的主题思想，所有的设计也将是围绕主题来进行的，与图形共同传播信息。一张文字与图形配合好的招贴能做到“不由得你不信”，可见一斑。广告语的字数不宜超过10个字，语言简明且通俗易懂。我为产品设计的广告语是“There is only one focus.”意为“焦点只有一个。”焦点具有聚焦的意思，在这里也暗示了产品的吸引力。

在深入了解产品的过程中，结合对产品的分析不断深入思考、挖掘隐含信息。最终找出几个关键点：紫色、魅力、午夜、焦点。这也是画面集中体现的部分，为了更好地表达广告主题引起消费者的注意，达到传播目的，我对产品做了拟人化场景处理。紫色作为招贴的主色调。午夜Party的舞台上聚光灯直洒在产品上，四周做暗调处理以突出焦点，舞动的蝴蝶面向产品以示魅力。

在构图上采用以图形为主的相对对称模式——中轴式。这种构图模式具有良好的平衡感和形式美，产品平稳的位于舞台上，与下方的各势手型形成静与动、明与暗、直与曲的对比。图中采用了一条有形的水平线（色彩斑斓的横向射灯）和一条无形的垂直线（Logo、产品、标语）。展翅飞舞的蝴蝶则打破平衡，弥补视觉上的平淡，使画面更具灵动。为了使画面更协调，蝴蝶处理成黄色，与大面积紫色互补，同时起到了点睛的作用。

银色的Logo图形是距离聚光灯最近的，不具有任何色彩倾向，简单的白色和浅灰色渐变高高至上，凸显品牌不随俗的张扬个性。广告标语虽然被放置在画面下方，但不代表不重要，不被凸显。相反将广告语安排在下方能更清晰的被观众阅读，因为在这个局部范围内也同样形成了明与暗的对比。

以上就是我做出毕业设计的整个过程，很多时候我们惊讶于一些优秀的广告案例，不解创意出众的来源，同样的内容为什么别人的方案新颖。于是找借口“没找到感觉”，苦恼于灵感什么时候能降临到自己头上。灵感也许在串门过户见飘然而至，漫无章法的态度只能浪费更多的等待时间。在行动中思考，在思考中设计。也许开始会有点举步维艰，随着掌握的信息量逐渐增多，设计思路也会更加清晰明了。

马上开始行动——来自毕加索的建议。